L’essor des images créées par intelligence artificielle bouleverse la publicité. Au Burkina Faso, cette technologie réduit les opportunités pour les mannequins commerciaux. Francis G. Campbell dirige une agence de gestion de carrière artistique. Il observe un déclin des demandes de mannequins pour les campagnes.
Selon lui, l’IA représente une étape logique du progrès numérique. Les téléphones ont évolué du noir et blanc vers des outils puissants. L’IA, bien utilisée, peut aider les entreprises à croître. Mais tout excès est nuisible.
Les mannequins photo subissent une menace réelle. L’IA génère des images de mannequins africains très réalistes. Même si des retouches sont visibles, la ressemblance avec l’humain est frappante. Cette catégorie professionnelle est donc vulnérable au remplacement.
Les entreprises choisissent l’IA pour réduire leurs coûts. Plus de frais d’agence, de cachet, de maquillage ou de studio. La rapidité d’exécution est un autre avantage. Le résultat est quasi instantané. Un infographe n’est plus nécessaire. Le contrôle sur le rendu est total. Modifier un vêtement ou un décor se fait en quelques clics.
Francis G. Campbell constate une baisse des contrats pour les mannequins commerciaux. Les campagnes des banques, télécoms et assurances utilisent de plus en plus l’IA. Les visuels des fêtes récentes (Mères, Tabaski, Ramadan) étaient souvent générés par IA. Ils partagent des caractéristiques communes, comme le traitement des couleurs.
Un mannequin ne peut pas rivaliser directement avec l’IA. Pourtant, les entreprises et le public recherchent une identité authentique. Les mannequins doivent donc évoluer. Ils peuvent devenir créateurs de contenu ou influenceurs. Construire un univers propre apporte une valeur ajoutée. Les marques auront alors une raison de les choisir.
« Les demandes de mannequins se font de plus en plus rares », déplore Francis G. Campbell.
Le secteur du mannequinat doit s’adapter. L’authenticité et la création d’une communauté fidèle sont des atouts. L’IA ne remplacera pas entièrement l’humain. Mais la concurrence est désormais technologique.
