La Coupe du monde 2026 a accueilli 48 équipes. Le tournoi s’est déroulé aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Les recettes ont dépassé les 7,6 milliards de dollars de 2022. La FIFA est le principal bénéficiaire. Son cycle de quatre ans approche 13 milliards de dollars. Marion Laboure, stratégiste chez Deutsche Bank Research, le confirme. Les droits de diffusion, les licences et le sponsoring génèrent ces revenus. La FIFA a aussi lancé une plateforme de revente officielle. Elle prélève une commission de 15 % sur chaque transaction.
« La FIFA s’est également lancée sur le marché secondaire avec sa plateforme de revente officielle, prélevant une commission de 15 % à la fois auprès de l’acheteur et du vendeur »
L’instance envisage d’élargir le tournoi à 64 équipes.
Les supporters ont subi des coûts très élevés. Les billets ont atteint des prix astronomiques. La tarification dynamique de la FIFA a suscité des critiques. Le président américain Donald Trump a déclaré :
« ne paierait pas »
en parlant d’un billet à 1 000 dollars. La finale au MetLife Stadium coûtait officiellement 32 970 dollars. Certains billets revendus ont dépassé 2 millions de dollars. Gianni Infantino a défendu ces prix. Il les a comparés à ceux d’autres événements américains. Les déplacements ont aussi été onéreux. Un trajet de 30 minutes en train coûtait 150 dollars. Le prix habituel était de 12,90 dollars. La grogne a forcé une baisse, mais les tarifs restaient anormaux.
Les diffuseurs et sponsors ont gagné. Fox Sports a payé 485 millions de dollars pour les droits américains. Un spot publicitaire de 30 secondes coûtait entre 200 000 et 300 000 dollars. Lors des matchs des États-Unis, ce prix a atteint 750 000 dollars.
« Les pauses hydratation sont un pur support publicitaire. Je serais extrêmement surpris qu’elles disparaissent. Le format étendu restera car le modèle économique de la FIFA repose désormais sur l’échelle »
Au Royaume-Uni, BBC et ITV n’ont pas diffusé de publicités pendant ces pauses. Les marques officielles comme Adidas et Coca-Cola ont été omniprésentes. Adidas a dépensé 50 millions de livres sterling pour sa publicité. Cette annonce mettait en scène Lamine Yamal, Jude Bellingham et Lionel Messi. Levi’s a vu son logo recouvert à l’extérieur du stade Levi’s.
David Beckham est apparu dans de nombreuses campagnes. Une version IA de l’ancien joueur figurait dans la publicité d’Adidas. Beckham est le premier sportif milliardaire britannique. Son image a été utilisée par plusieurs marques.
